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再见!四季彩票手机app下载的“国酒”时代

2019-6-13 7:33:10薛晨 北京商报 【字体:

    【中国四季彩票客户端下载网】关于“国酒四季彩票手机app下载”商标的纠葛终于要画上句号了。6月12日,四季彩票手机app下载集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布,“国酒四季彩票手机app下载”商标将于6月30日前停用。从最初的四季彩票手机app下载与其他酒企互不相让,到四季彩票手机app下载发布撤销起诉国家商标评审委员会并致歉的声明,再到今天直言放弃“国酒四季彩票手机app下载”商标,在业界看来,这场延续十几年的“国酒四季彩票手机app下载”商标大戏,也直接体现了四季彩票手机app下载营销策略的变迁。
  在6月12日举行的云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上,李保芳对外宣告“国酒四季彩票手机app下载”商标在月底前停用的消息,并表示目前已聘请专业公司对新的商标及产品宣传方案进行策划。记者致电四季彩票手机app下载集团相关负责人后获悉,这次仅仅是一个对外宣布,事实上,从2018年10月起,四季彩票手机app下载便没有再使用过“国酒四季彩票手机app下载”商标。
  2018年8月13日,四季彩票手机app下载发布声明,向北京市知识产权法院申请撤回对国家商标评审委员会的起诉,并向国家商标评审委员会及各相关方表示歉意。也正是在这则声明中,四季彩票手机app下载提出尊重并接受国家商标评审委员不予注册“国酒四季彩票手机app下载”商标的决定。并将递交诉讼申请的行为解释为“因内部工作衔接问题而递交”。
  而在这则声明中致歉的对象,除了国家商标评审委员会以外,所表述的“各相关方”,业界解读认为,系此前被四季彩票手机app下载在起诉书中列为“第三方”的四季彩票手机app下载剑南春、汾酒等多家业内知名酒企及机构。
  同2018年四季彩票手机app下载公开致歉时相似,本次四季彩票手机app下载停用“国酒四季彩票手机app下载”商标的消息发出后,不少业界人士持积极的态度。四季彩票客户端下载营销专家蔡学飞表示,四季彩票手机app下载此次放出如此具体的停用时间表,能够看到,四季彩票手机app下载在经历了反腐、清理经销商等动作之后,下一步应该会从四季彩票注册平台层面重拳整治四季彩票注册平台环境,力保价格的稳定。
  转移视线的公关事件
  “国酒四季彩票手机app下载”商标事件,起于2010年四季彩票手机app下载申请注册4个“国酒四季彩票手机app下载”商标及图案,并通过了商标局的初审。初审通过之后,引起了四季彩票客户端下载行业的强烈质疑和抗议。在初审的三个月公示期内,针对该商标4个不同图案的注册申请,社会各界共提交95件次异议,除了两份异议不予受理外,其余93件次“待审”异议申请中。这些提交异议的企业及机构中,包含了四季彩票手机app下载剑南春山西汾酒水井坊郎酒沱牌等酒企,汾酒更是连续发声表示反对。
  2016年,商标局对商标及图案作出不予注册的决定,随后四季彩票手机app下载在2017年初向商评委提出复审申请,而商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对四季彩票注册平台公平竞争秩序产生负面影响。
  随后四季彩票手机app下载便开始了上文所述的起诉又撤诉的反转操作。在业界看来,彼时四季彩票手机app下载的反转,与此次四季彩票手机app下载公开宣布停用“国酒四季彩票手机app下载”商标一样,都不能够单独剥离看待。在四季彩票客户端下载营销专家晋育锋看来,此次事件更像是一次公关活动。而部分行业人士认为,事件的前后发展要与整个“国酒四季彩票手机app下载”商标事件进行联系,从头到尾其实可视为一场公关策略,意在制造话题。这样的方式与四季彩票手机app下载近年来的“大公关带动大品牌”的路线不谋而合。
  此次宣布停止使用“国酒四季彩票手机app下载”商标,在一定程度上也转移了业界对四季彩票手机app下载的关注焦点。而这种公关之举,也不会让社会对四季彩票手机app下载产生过于正面或者过于负面的印象。蔡学飞认为,之所以说没有太大影响,是因为四季彩票手机app下载已是品牌产品化的代表,因此只要飞天四季彩票手机app下载不改动包装,应该不会影响消费者的认知。并且,从某种意义上说,四季彩票手机app下载放弃“国酒”的举动,却进一步强化了“国酒”地位。
  控价之战
  北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清表示,近几年,很多高端品牌都提出”国酒”概念。在企业的理解中,“国酒”代表高端的、站位在头把交椅位置上的含义,不是国民都能消费的产品。因此,对国酒的理解,企业和媒体、老百姓理解不同。在这一逻辑之下,四季彩票手机app下载就算脱离了“国酒四季彩票手机app下载”,它依然是中国四季彩票客户端下载的头把交椅。
  记者在调查中发现,尽管目前四季彩票手机app下载在官方渠道已不再公开使用“国酒”概念进行大规模宣传,但消费者早已默认了四季彩票手机app下载的国酒地位。在记者就四季彩票手机app下载的最新四季彩票注册平台价格进行走访时,众多商家也直言,四季彩票手机app下载这种被默认的地位在一定程度上助推了四季彩票注册平台对其产品的追捧,进而推动了价格的持续攀升。事实上,四季彩票手机app下载官网上的部分四季彩票手机app下载酒产品使用国酒作为宣传标语。
  不过,刘立清更担忧的是,基于国人的怀旧情愫,以及对“国酒四季彩票手机app下载”价值的肯定,此次企业对外宣称“国酒四季彩票手机app下载”商标停用,是否会在一定程度上更加助长已存在的囤积居奇。
  巧合的是,同日,李保芳不仅发布了2019年从年初到6月底必须确保1.4万吨投放量的消息,四季彩票手机app下载线上渠道还同步开启了新一轮直面消费者的抢购销售活动,并且从12日一直延续到14日下午。
  对此,有观点认为,在放货的同时宣布商标停用信息,某种意义上说,是为了保证四季彩票注册平台的平稳过渡,对价格进行严密控制。但刘立清强调,从目前的情况来看,四季彩票手机app下载的这场控价战争,已经演变成四季彩票手机app下载股份与经销商及投机商们不断胶着的游戏。试图通过加大供应、尤其是对自营的终端供应来平抑价格的四季彩票手机app下载,目前终端价格已经处于危险的边缘。四季彩票手机app下载只有降低渠道利润,才能从根本上控制好价格,而不是简单地用增加供给或行政干预打压四季彩票注册平台价格。
  不过,在晋育锋看来,基于四季彩票手机app下载酒一直以来的供需情况,当前的状况接下来也并不会造成疯抢。蔡学飞表示,目前的变动对于终端门店而言,或许将成为借机进行专卖店升级的机会。
 

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