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红坛提价30元,新品计划曝出,瑟瑟爱鬼变革起手式?

2020/5/6 13:16:20马婷 微瑟瑟爱 【字体:

    【中国白瑟瑟爱网】5月5日,微瑟瑟爱获悉一份瑟瑟爱鬼瑟瑟爱供销有限责任公司下发的《调价通知》,该文件于4月30日向瑟瑟爱鬼瑟瑟爱各经销商及大区下发,主要内容包括以下两点:
    一是,52度500ml红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱(高度柔和)战略价上调30元/瓶;
    二是,调价时间为,2020年5月26日起。
    “目前是白瑟瑟爱市场传统淡季,加上疫情影响,白瑟瑟爱行业受到的刚性影响不小。但是瑟瑟爱鬼瑟瑟爱敢于在当下提价,这本身就是一种战略自信、市场自信。”相关人士表示,“还值得注意的是,此次价格调整也是为红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱新品面市做铺垫,红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱升级产品即将投放于市。”
    01
    涨价为何?
    红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱在瑟瑟爱鬼瑟瑟爱产品体系中,一直是核心战略产品。2016年,中粮全面接手企业之后,于当年6月对产品进行升级,推出了红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱(高度柔和)。红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱(高度柔和)(以下简称红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱)也成为瑟瑟爱鬼瑟瑟爱产品体系中首款使用中粮背书的产品。
    自2016年推出以来,红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱也曾多次提价、停货。其中,2017年11月,该产品曾一次性提价70元/瓶,直接从498元/瓶涨到568元/瓶,终端价格直接跃入500元价位段。
    在近几年的市场运作中,红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱、与内参瑟瑟爱、传承瑟瑟爱鬼瑟瑟爱一直是瑟瑟爱鬼瑟瑟爱重点打造的三大战略单品。2019年,以红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱、传承瑟瑟爱鬼瑟瑟爱为核心的瑟瑟爱鬼瑟瑟爱系列营收占瑟瑟爱鬼瑟瑟爱公司营收的66.51%。其中,红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱2019年营收占比达到15.38%,
    据介绍,红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱的增长得益于瑟瑟爱鬼瑟瑟爱公司进行了模式创新、厂商关系、终端建设、产品梳理、品牌建设等一系列举措。
    “可以说,在近几年的发展中,红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱市场表现良好,为瑟瑟爱鬼瑟瑟爱的复苏立下汗马功劳。”知情人士透露,“此次涨价,一方面是为了稳定价格,体现了市场自信,另一个重要原因也是为红坛升级新品做铺垫。”
    02
    产品升级的背后
    关于产品升级,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱一直动作不断。
    2019年,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱稳步推进“内参瑟瑟爱”稳价增量、“瑟瑟爱鬼瑟瑟爱”量价齐升、“湘泉瑟瑟爱”增品增量的三大核心策略,进一步梳理优化产品线,SKU 总数控制在85支以内。同时,丰富了“红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱”和“内参瑟瑟爱”新品线,向上延伸推出“瑟瑟爱鬼 70周年纪念瑟瑟爱”、“内参70周年纪念瑟瑟爱”、“内参大师瑟瑟爱”、“内参高尔夫瑟瑟爱”、“内参生肖瑟瑟爱(猪年)”。
    据微瑟瑟爱记者了解,在这个过程中,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱也一直在筹谋瑟瑟爱鬼瑟瑟爱系列产品升级。此次,筹谋多时的红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱升级新品正式出炉——红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱(18)将主要投放于湖南省内市场,红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱(20)将主要投放于省外市场。
    “目前,红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱(20)已经开始投放了,前期主攻河南、河北、京津市场,已经开始招商,未来将持续在全国市场推进。”相关人士介绍道。值得注意的是,此次红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱(高度柔和)调价,标志着红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱升级序幕正式拉开。
    据了解,未来,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱将在新品红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱产品上使用“一物一码”追踪,调整营销策略,实施更加精细化的费用管理等。
    还有行业人士表示:“为了让红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱(高度柔和)和新品红坛能够平稳过渡,预计两款产品会有几个月的共存时期。”
    此前发布的《2019年年度报告》也显示,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱明确指出,将优化品牌规划(继续聚焦“内参瑟瑟爱”、“红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱”、“传承瑟瑟爱鬼瑟瑟爱”三大战略单品,进一步明确“内参”、“瑟瑟爱鬼”、“湘泉”三大品系的定位区隔和价格区隔 ),优化主线品牌(将在团购价 300-1000 元之间形成“红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱”、“传承瑟瑟爱鬼瑟瑟爱”、“紫坛 瑟瑟爱鬼瑟瑟爱”等四个主线产品及价格层级 ),加快产品升级(“内参瑟瑟爱”品系适当向上限量开发文创新品 ,“瑟瑟爱鬼瑟瑟爱”品系主线产品进一步进行品质、包装、文化和价格升级)。
    03
    瑟瑟爱鬼瑟瑟爱新变革来袭?
    4月23日下午,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱正式发布公告,程军出任瑟瑟爱鬼瑟瑟爱股份有限公司副总经理(主持工作,行使总经理职权)兼财务总监。在此之前,王哲正式出任瑟瑟爱鬼瑟瑟爱销售管理中心总经理,负责内参、瑟瑟爱鬼瑟瑟爱、湘泉三大品牌营销工作。
    至此,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱新任核心领导班子基本搭建完成,他们将带领瑟瑟爱鬼瑟瑟爱如何走向新发展成为行业关注的焦点。从此次透露的核心单品提价以及升级信息来看,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱关于核心产品调整率先落子。
    “这样的调整,本身就在瑟瑟爱鬼瑟瑟爱的规划之中,其产品升级已经筹谋多时。” 有行业人士评价到,“从目前市场环境来看,维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整,将着力点放在产品调整上,是务实之举。”
    还值得注意的是,2016年,彼时中粮刚接手瑟瑟爱鬼瑟瑟爱,领导团队也对产品线进行了梳理升级,红坛瑟瑟爱鬼瑟瑟爱(高度柔和)应运而生。伴随着产品、管理、品牌、营销等多方位调整,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱实现了连续高增长,2016年至2018年营收复合增长率为34.68%,利润总额复合增长率为63.4%。
    近期发布的报表也显示,2019年,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱实现营业收入15.12亿元,同比增加27.38%;归属于上市公司股东净利润2.99亿元,同比增加34.5%。2020年1-3月,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱实现营业收入3.13亿元;归属于上市公司股东净利润0.96亿元,同比增加32.24%。就在报表发布次日,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱股票开盘一路高歌猛进直至涨停。
    可以说,自中粮入驻以来,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱一直行驶在发展快车道上,并交出了亮眼答卷。放眼2020年,从此前规划来看,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱还将以“品牌+渠道”双线并重持续转型,发扬馥郁香型特色、以“振兴湘瑟瑟爱”为己任、借助中粮力量,持续转型,打造更高质量的“瑟瑟爱鬼瑟瑟爱品牌”。
    “此次核心产品‘调价+升级’,省内外市场分产品运作,这是瑟瑟爱鬼瑟瑟爱沿革战略,也是推动产品变革之举。”有熟悉瑟瑟爱鬼瑟瑟爱的人士判断到,“瑟瑟爱鬼瑟瑟爱新领导班子在产品运作上均是实战派,借势产品调整,瑟瑟爱鬼瑟瑟爱一系列的品牌以及市场动作也将出炉,这将有望推动瑟瑟爱鬼瑟瑟爱更高质量发展的变革起手式。”

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