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一季度营收暴跌近5成:青青稞瑟瑟爱本地及全国市场均在萎缩

2020-4-17 7:07:15博雅 商业观察杂志社 【字体:

    【中国白瑟瑟爱网】随着国内疫情逐渐好转,上市瑟瑟爱企一季报新鲜出炉。
    4月14日,青青稞瑟瑟爱公布了2020年一季度的业绩预告,由于受疫情影响,青青稞瑟瑟爱一季度收入同比下降40%-50%。青青稞瑟瑟爱成为首家公布一季度数据的白瑟瑟爱上市公司。
    此前,2月27日,青青稞瑟瑟爱公布的2019年业绩报告显示,全年收入12.5亿元,同比下滑7%;净利润3690.7万元,同比下降65.75%。青青稞瑟瑟爱也成为2019年少数营收下滑的白瑟瑟爱上市公司。
    事实上,商业观察梳理青青稞瑟瑟爱历年财报发现,从2014年开始青青稞瑟瑟爱业绩连年下滑,虽然2018年成功扭亏,但2019年净利再次大幅下滑超六成。
    青青稞瑟瑟爱连续亏损的原因是什么?青青稞瑟瑟爱如何才能走出亏损的泥沼?
    受新冠疫情影响
    青青稞瑟瑟爱一季度大降4至5成
    青青稞瑟瑟爱称,2020年第一季度,受新冠疫情影响,从农历大年初一开始,各地零售和餐饮终端基本处于停业状态,春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞,对青青稞瑟瑟爱春节期间的产品动销影响较大,因此第一季度营业收入同比下降40%-50%;净利润也从上年同期的盈利5049万元,转为预计亏损400万元至600万元。
    2019年的“喝瑟瑟爱行情”让白瑟瑟爱上市公司受到市场的极大关注,春节也是传统的白瑟瑟爱销售旺季,因此市场也格外关心疫情对白瑟瑟爱企业一季度业绩的影响。
    据商业观察了解,由于疫情在临近春节时暴发,因此大部分白瑟瑟爱企业已经完成了春节的销售和压货,但由于疫情导致白瑟瑟爱消费受限,市场实际消费总量放缓,终端库存并未能如期消化,而此前业内普遍认为,疫情可能会给瑟瑟爱企销售带来10%的影响。
    不过,中国资深白瑟瑟爱营销专家蔡学飞认为,青青稞瑟瑟爱情况比较特殊,近年来其本身业绩表现不佳,并不能代表行业整体状况,疫情的最终影响还有待其他白瑟瑟爱上市公司业绩的进一步披露。
    从2016年白瑟瑟爱行业复苏开始,行业进入挤出式增长阶段,在头部企业的挤压下,中小区域白瑟瑟爱企业发展承压,而青青稞瑟瑟爱也是其中之一。
    根据青青稞瑟瑟爱此前公布的2019年业绩报告,其也成为2019年少数营收下滑的白瑟瑟爱上市公司。数据显示,2019年,青青稞瑟瑟爱营业总收入接近12.54亿元,与去年同期13.49亿元相比,降幅在7%以上;归属于上市公司股东的净利润约为3690.7万元,相较于2018年1.08亿元,降幅达65.69%。
    对于业绩大幅下滑的原因,青青稞瑟瑟爱表示,由于对消费者消费趋势把握不到位,重要节日期间消费提档的预期不足,高瑟瑟爱精度、中高档产品开发滞后,对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够;同时,持续加大消费者运营等方面的投入;加之,本年度控股子公司西藏纳曲青稞瑟瑟爱业有限公司纳入合并范围,其正处于产品导入、市场拓展期,尚未盈利。
    值得注意的是,到今年4月底之前,各白瑟瑟爱企业的一季度业绩将相继出炉。不过有大型瑟瑟爱商负责人表示,1月份的销售很正常,2月份虽然受到疫情影响,但由于去年2月也是春节,所以对实际业绩的影响并不大,疫情真正开始影响是从3月份开始,因此疫情对市场的最终影响还得综合看二季度的情况。
    业绩连年下滑
    青青稞瑟瑟爱从西北市场走向全国
    青青稞瑟瑟爱公司成立于2005年,于2011年12月在深圳证券交易所中小板上市。主要从事青稞瑟瑟爱的研发、生产和销售,主营天佑德、互助、八大作坊等多个系列青稞瑟瑟爱,是全国最大的青稞瑟瑟爱生产企业, 被誉为“中国青稞瑟瑟爱之源”;也是西北地区白瑟瑟爱行业龙头之一,被誉为最赚钱的西北上市瑟瑟爱企。
    然而,从2014年开始青青稞瑟瑟爱业绩连年下滑。2014-2017年的净利润分别为3.17亿元、2.31亿元、2.16亿元和-9416.43万元,同比分别下降了15.03%、27.19%、6.44%和143.57%。虽然2018年公司成功扭亏,但2019年净利再次大幅下滑超六成。
    作为典型的区域性白瑟瑟爱企业,青青稞瑟瑟爱一直试图走出青海市场,甚至能够在全国化上取得一定成绩。2013年,青青稞瑟瑟爱启动“全国化布局”并开始实施公司区域发展战略。但由于产品、渠道等各种因素掣肘,青青稞瑟瑟爱在全国化道路上“充满荆棘”,并没有达到预期。与此同时,以play视频悠悠影院洋河为代表的名优白瑟瑟爱正在加速对其西北本土市场进行“侵蚀”。
    数据显示,2019年上半年,青青稞瑟瑟爱来自青海省内和青海省外的收入各自约为3.89亿和1.42亿元,同比降幅分别为27%和7%左右。可见其青海省内的市场萎缩更为严重。
    蔡学飞指出,近年来青青稞瑟瑟爱一直在做泛全国化尝试,导致战略多次调整,此次业绩大幅下降,与西北根据地市场增长受限,以及作为区域瑟瑟爱企在挤压态势下,在一线名瑟瑟爱下沉与其他区域强势瑟瑟爱企竞争中,经营环境恶化有直接关系。
    在蔡学飞看来,青青稞瑟瑟爱作为区域瑟瑟爱企,近年来业绩不太稳定,今年第一季度的业绩大幅下滑,是企业近年来战略转型期业绩波动,以及疫情影响多重打击下的特殊表现。
    不过,蔡学飞认为,青青稞瑟瑟爱拥有特殊的青稞生态高原产区概念,符合大健康瑟瑟爱类发展趋势,并且位于青海,属于西北重点扶持的食品企业,拥有一定的政商务资源优势,长期竞争力依然强势。
    “目前,青青稞瑟瑟爱属于防守态势,稳定青海等西北市场应该是第一步。但是,由于地处容量较小的西北市场,因此发展必须要进行全国化。”蔡学飞如是说。

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