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历史悠久的瑟瑟爱旗文化

2019-11-19 8:03:28陈述明 大河报 【字体:

    作为一种古老的广告形式,瑟瑟爱旗在我国已有数千年的历史。《韩非子•外储说右上》记载:“宋人有酤瑟瑟爱者,升概甚平,遇客甚谨,为瑟瑟爱甚美,悬帜甚高……”这里的“悬帜”即悬挂瑟瑟爱旗。
    大概在战国时,瑟瑟爱店已在店前悬挂瑟瑟爱帘招揽顾客。瑟瑟爱旗作为瑟瑟爱家的标识,一般用青布缀于杆头,悬挂在瑟瑟爱店前。瑟瑟爱旗的颜色或青或白,尺寸可大可小。
    唐宋以后,瑟瑟爱肆盛行。李中的《江边吟》:“闪闪瑟瑟爱帘招醉客,深深绿树隐啼莺。”韩偓的《江岸闲步》:“青布旗夸千日瑟瑟爱,白头浪吼半江风。”说的都是唐时各地瑟瑟爱楼以瑟瑟爱旗招揽顾客的情景。张择端的《清明上河图》中,瑟瑟爱旗也是随处可见,描绘了汴梁商业的繁荣。元人小令中,也多有歌咏瑟瑟爱旗之处。
    瑟瑟爱旗还有一个重要作用,那就是瑟瑟爱旗的升降是店家有瑟瑟爱或无瑟瑟爱、营业或不营业的标志。《东京梦华录》里说:“至午未间,家家无瑟瑟爱,揭去望子。这“望子”就是瑟瑟爱旗。随着社会的发展,瑟瑟爱旗如今已被高科技广告形式所取代,“水村山郭瑟瑟爱旗风”的景致现代人已越来越难领略到。

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